طريقة كتابة رسائل تسويقية قصيرة ناجحة والفرق بينها وبين الإعلان التسويقي
يُعرف خطاب الإعلان والتسويق باسم خطاب المبيعات، و يعرف بأن رسائل تسويقية قصيرة هي: تعريف سريع وسهل للقيمة التي تقدمها للسوق المستهدف من حيث السلعة أو الناقل، حيث إنها العصا السحرية التي تتحكم في تحقيق مؤسستك التجارية للنجاح او لا.
لا شك أن التسويق الإلكتروني من أعظم وأهم أساليب الإعلان، واليوم تخصص العديد من الوكالات ميزانية ضخمة للتسويق الإلكتروني.
يتم التسويق الإلكتروني من خلال العديد من الشبكات، مثل وسائل التواصل الاجتماعي: رسائل WhatsApp ورسائل Facebook Messenger و Snapchat و Instagram وغيرها من المنصات الإعلانية والتسويقية المميزة.
ويبقى السؤال: مع ازدحام مواقع التواصل الاجتماعي وكثرة الرسائل التسويقية فيها كيف أكتب رسائل تسويقية قصيرة لمنتجي؟
هل الأفضل أن تكون رسالة تسويقية قصيرة عبارة عن صورة معبرة أم الكثير من الكلام؟
كيف تجعل الرسالة الإعلانية والتسويقية احترافية ومحددة لعملك ويمكن للمستهلك أن يفهمها ويشعر بالرضا ويبحث عنها؟
المشتري يبحث عن الميزة أولاً، وبعد ذلك يتم تقديم الفوائد إليه، وبالتالي قد يكون هناك مبدأ مشهور في الإعلان ينص على: “الميزة قبل المنفعة”، أي تعريف العميل على المكاسب التي سيحصل عليها من المنتج قبل عرض منتجك عليه.
كيفية تدوين رسائل تسويقية قصيرة
نموذج رسالة إعلانية وتسويقية للشركات في دولة عربية:
كتبت شركة “توتال” رسالة معبرة سريعة عن تقول فيها: “أقصى درجات الأمان”.
شركة أسمنت كتبت في رسالة: “شريك الإنشاء والتطوير“.
شركة للاتصالات كتبت: “همزة الواصل“.
لذلك، إذا كنت تريد تدوين رسالة إعلانية وتسويقية، فلا تنس السمات التالية:
خصائص رسائل تسويقية قصيرة ناجحة:
- السهولة والطمأنينة بحيث تشد ذهن العميل لقراءة إعلانك ومراقبة تفاصيل المنتج.
- من السهل حفظها ووضعها في الاعتبار، نظرًا للكمية الكبيرة من الشركات المنافسة، قد ينسى المستهلك اسم شركتك، ولكن رسالتك الرنانة ستجعله حريصًا على شراء المنتج.
- تعبّر عن الفائدة للمشتري وتكون واقعيًة ولا تجعلها خيالية.
- تزيد من التساؤل داخل عقل العميل، بكونها غير متوقعة.
- تتحلى بالمصداقية.
- جعل العنوان موجزاً.
- تجنب الأخطاء الإملائية، فقد يتم تجاهل الأخطاء الإملائية داخل المقالة وداخل الموضوع المطول، ولكن يجب تجنب أي خطأ إملائي داخل رسائل تسويقية قصيرة، لأن الخطأ ينفر المستهلك عن المنتج، ويحدث تأثيرًا رهيبًا عليه.
اقرأ أيضاً: 10 خطوات لصياغة إعلانات تسويق بشكل صحيح ولافت تزيد فرص ريادة منتجك
الفرق بين الرسائل التسويقية والإعلان عن المنتج
يختلف الإعلان عن رسائل تسويقية قصيرة، وله العديد من الجوانب التي يجب أن يكون كل مسوق على دراية بها:
شروط اعلان رائع وناجح:
- وجود عنوان أساسي:
يجب أن يكون العنوان جذاب ورائع، لأنها كلمات طنانة يريد المستهلك ويتشوق لقرائتها.
- المحتوى:
تحتاج إلى تحديد الميزة التي يكتسبها المشتري من المنتج، وفيه تظهر رسالة الإعلان والتسويق بصدق، ويجب التركيز على إظهار ميزات المنتج من البضائع المختلفة الأخرى.
- الصور:
تشير إحصائيات Facebook و Twitter إلى أن الإعلان الذي يحتوي على صورة أعلى من الإعلان الذي لا يحتوي على صورة، وفي Facebook ، يجب ألا يكون هناك نصوص كثيرة في الصورة بحيث يكون حجم التفاعل أكبر من ذلك بكثير، حيث كان في السابق لا يعرض أي إعلان يحتوي نصوص كثيرة على الصورة.
وبالمثل ، في WhatsApp ، تعد حصة التفاعل مع الإعلان التجاري الذي يتضمن صورة أكثر من التفاعل مع الإعلان التجاري الذي لا يتضمنها
- السعر:
كن حريصاً على كتابة السعر على صور البضائع التي تقدمها، وتحديدا تلك التي يكون سعرها أقل من أسعار السوق، ولا تترك العميل في حيرة من البحث عن السعر.
- معلومات الشركة:
بعد أن يرى العميل الإعلان التجاري، يأتي نرحلة اقتناعه بالمنتج، لذلك يبدأ في البحث عن طريقة للتحدث مع المصدر للمنتج أو الخدمة، وإذا لم تكن معلومات الشركة مكتوبة وواضحة، يصبح العميل يائسًا، ويترك المنتج.
يجب كتابة معلومات الشركة المنتجة، ومنطقة الشركة التجارية أو تجار التجزئة التابعين لها، وطريقة الاتصال والمحادثة، وساعات العمل، وإمكانية التسليم المحلي إن وجدت.
- الرموز التعبيرية:
في الإعلانات على WhatsApp ، تعتبر المنشورات التي تحتوي على رموز تعبيرية أفضل من المشاركات التي تحتوي على كتابة فقط، لذا تأكد من إضافة الأشكال والرموز التعبيرية إلى إعلان المنتج الخاص بك نظرًا لكونها جذابة.
